賣得不好的產品有各種各樣的問題，但賣得好的產品一定有一個共同的特點——就是包裝做得好！
可口可樂的臺詞瓶、江小白酒瓶文案、小藍杯的杯套創意、綠愛的糖果......圍繞產品包裝進行創意營銷而取得成功的經典案例層出不窮。毫無疑問，當生意不好的時候，改變包裝或許是最節省成本最有效的辦法。
一、洞悉概念的需求缺口
在包裝一個好概念之前，我們需要深入了解概念的需求缺口，也就是消費者對于某種概念的需求和期待。只有準確把握消費者的心理和行為，才能將概念與消費者的需求相契合，引發共鳴和吸引力。
1. 社會趨勢和變化
觀察當下的社會趨勢和傳播語境變化，別讓概念語境錯位。>抓住消費者對于新興概念的渴望和追逐，才能在潮流中拔得頭籌。這就要了解年輕人的亞文化和次文化，尤其是掌握他們交流的習慣和邏輯，這樣才能對圈內人說圈內話。
2. 心理和情感需求
深入了解消費者的心理和情感需求，所謂甜過初戀、涼過前男友，好的概念走入心頭。挖掘消費者在情感上的共鳴點，通過觸動消費者的情感，讓他們卸下鎧甲無法抗拒，這樣才能將概念包裝得更具吸引力和共鳴力。
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3. 應用場景的挖掘
場景是概念發揮效力的地方，所以對于場景的把握也是開發概念的關鍵。你的概念是用于廣告宣傳，還是用于產品包裝，亦或是用于領導人在重要場合講話，這些場景的不同，概念包裝的方向也不一樣。洞悉概念的需求缺口，一言以蔽之就是搞清楚對誰傳播，在哪里傳播，這是你在開發概念前需要思考和了解清楚的。
二、活捉概念的打造大法
為了包裝一個好概念，搞清楚需求缺口后，就可以發想了，發想的思路可能很多，不過這里有幾個常用的思路，可供參考：
英文縮寫法：通過簡潔有力的英文縮寫，將概念表達得更加精準和簡練，讓人一眼就能記住你的概念。
數字公式法：利用數字和公式的組合，讓概念表達更簡明扼要，畢竟我們現在是快餐時代。數字和公式不僅具有直觀和簡潔的特點，關鍵是公式在人們心中已有共識，能夠快速傳遞概念的核心信息。
符號代號法：符號和代號具有直觀和象征性的特點，能夠迅速傳遞概念的核心價值。通過獨特的符號包裝概念，就是最直觀的價值攀附，因為符號深入人心且內涵豐富，利用符號可以快速傳遞你的訴求。代號與符號類似，但是代號的發揮空間會更大，代號一般用于企業內部的研發計劃或者是新品開發等，既統一項目名稱又給人不明覺厲。
類比對比法：類比和對比也是開發概念常用的思路，因為概念的核心一是要新穎獨特，再就是要讓人一眼就懂，甚至然人拍手稱好，所以對比和類比就是不錯的法子。在包裝一個好概念的過程中，不僅要關注外在的包裝形式，更重要的是傳達概念的核心價值和意義，與消費者建立情感共鳴和連接。
只有真正洞察消費者，創造有價值的概念包裝，才能夠在市場中取得成功。讓我們以洞察和創新為武器，打造出更多引人矚目的概念包裝案例，為市場帶來更多的驚喜和創造力。
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三、品牌戰略高度的“包裝”
1.包裝可產生直接的視覺沖擊
優質的包裝，可以讓你的商品，從眾多的同質化產品之中，脫穎而出；比如可口可樂、百事可樂。即使你的品牌價值沒有較高的知名度，如果你的產品有一個優質的包裝，也會比其他同類商品賣的要好。
2.包裝可開發市場
當某產品的銷量處在瓶頸期或者該產品的收益少的時候，就完全可以通過改變包裝來改變現狀，可以利用老產品帶動新產品，甚至可以通過包裝的設計提升銷量。比如可口可樂的“侍女身型”。
3.產品包裝價值＞產品功能價值
相對而言，當技術都到達了該時代頂峰的時候，從技術上拉開差距的可能性就越來越小了，所以從包裝上做文章，更容易被認可，比如vivo、oppo手機，在別的都在為性價比，功能性競爭的時候，他們更早的一步，從手機的包裝以及外觀入手，一樣在超級內卷的手機行業存活了下來。
4.給消費者一個愿意花高價購買商品的理由
市面上很多產品本身價值并不高，但裝上了禮盒，或者換了包裝，價格就提升上去了，這也是包裝的一個作用，就是給消費者一個愿意高價購買商品的理由。
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5.包裝是打造品牌IP形象的必要過程
包裝不僅僅可以包裝產品，還可以包裝企業文化，包裝品牌創始人，同時也可以通過同類型明星包裝企業形象。包裝的過程，就是一個品牌IP形象形成的過程，就是一個品牌不斷聚焦的過程。
6.行走的傳播者
優秀的包裝，完全可以形成二次傳播的效果，很多人為了更多人看到自己的品牌，在包裝上把自己的LOGO設計的大大的或者鋪滿，使得包裝毫無高級感可言，那么誰還愿意再次拿出去呢？如果你有品牌效應，那么你可以這么做，比如某地超市活動，購買20元蔬菜就贈送某奢侈品包裝袋，致使很多人為了要包裝袋把剛買的蔬菜丟掉。如果想要把消費者培養成自發傳播者，那么就尊重消費者，保證產品質量的同時，把包裝設計的好一點。
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